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百度信息流之竞价投放篇（CPC）

信息流广告是在百度首页，百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告；拥有海量流量和数亿级用户群体的覆盖，借助百度大数据、用户需求定向和智能投放等技术，帮助您的推广信息准确触达高潜用户！信息流广告是在百度自己的媒体资源（手机百度，百度浏览器，百度贴吧）上展现。配合凤巢升级营销，提升效果！

百度信息流广告是指用户看新闻过程中出现的图片文字广告，可以让广告主提供更多的展现和转化机会，经查询表明，这是一种将广告成功融入媒体内容的立异。

百度用户总达9亿，占有国内75%的搜索引擎份额，日活量已超过2亿。

精准只针对性投放给有需要的人群，真正意义上可以做到效果付费。

1.广告库资源丰富，严格把关构思资料

2.大数据锁定用户需求实时竞价3.智能匹配媒体受众、媒体频道4.广告频次可以控制

南京百度信息流广告、南京百度公司、百度推广

一、产品介绍

百度信息流广告位于百度首页、百度贴?6?7??吧及百度浏览器内容资讯流当中的广告形式，目前以小图、三图、大图、视频等形式展现。

二、产品特点：

覆盖超8亿用户，广泛触及用户；

整合百度的APP资讯 社交产品，锁定的用户群体；

海量多元的内容生态，满足用户阅读的需求；

精准、多维度的定向模式，满足客户多种维度投放需求；

图片、文字，视频及智能应用样式，使推广形式更多元，传递信息更丰富，广告创意更无限。

三、售卖形式

百度信息流广告的形式包括：CPT,合约广告、竞价广告，也可以根据客户的推广需求进行定制化设计及购买。

百度信息流广告的形式包括：CPT、合约广告、竞价广告，也可以根据客户的推广需求进行定制化设计及购买。

百度推广-覆盖用户生活场景,每天处理100亿次搜索请求,让亿万有需求的看到您的产品或服务信息；百万种特征精准识别每一位客户真实需求及兴趣,让您的广告展现给精准用户,助您获得大量潜客,提升品牌度,从而有效提升企业广告整体表现!

百度推广流程及价格:

对于南京地区企业用户，加入百度推广需要一次性缴纳8400元。

其中6000元是客户预存的推广费用，2400元是会员服务费。

百度信息流广告的优势

1.1信息流广告的优势：

信息流广告现在的发展非常迅猛，对创意的要求相对简单，基础的物料就是文案和常规尺寸的图片，而且大家会不断去刷新那些资讯，一天可能会看几次，看一次通常会刷好几屏，所以广告位也就多了。这就大大降低了对中小企业的门槛。

可能会有人问，真的大家都那么喜欢看资讯么？根据中国互联网络信息中心2016年的一个报告，资讯阅读已经成为大家的一个主要需求，大家也可以回想一下自己平时拿着手机，是不是也会经常刷新闻、刷微博、朋友圈什么的。所以信息流广告的发展其实是顺应了用户不断增长的获取资讯的需求。信息流素材优化技巧7七、信息流素材优化方法：广告创意（1）广告创意需要针对自己产品的人群制作，从行业报告、用户调研、自身用户人群画像等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。

信息流广告还有一个重要的特点，就是千人千面，每个人看到的广告都是根据他们的兴趣来推送的。比如90后的妈妈会看到天猫双十一的广告，而一个25岁的理工男看到的就是保时捷的广告。在搜索数据方面，百度信息流广告可以通过分析用户短期搜索行为、长期搜索历史、用户多模式交互和浏览数据，为广告主更快找到细分用户，精准推送广告信息。这一方面保证了广告的精准性，另一方面也让广告对用户更有价值，80后的妈妈因为对双十一的广告感兴趣，所以她会觉得这条广告同样也是一条信息，不会非常抵触。

讲了这么多，信息流广告到底是个什么样的增长态势呢？从数据来看，无论在信息流广告起步较早的美国，还是现在的中国，都获得了非常快的发展。

一、信息流广告是什么?

原生广告中目前发展快的??一种是信息流广告，它“生长”的环境是手机上可以查看的各类新闻、资讯。比如在百度贴吧APP中，大家可以不断下滑，看到各类用户发的帖子，这里面就融入了信息流广告.大家应该在很多APP里都看到过类似的广告。前段时间，有听朋友说，公司专门开了一个户做信息流推广，可见，百度信息流广告也越来越受到受到重视，那么，信息流广告怎么做。提供新闻资讯的，比如手机百度、今日头条，提供社交信息的，比如百度贴吧、微博、微信的朋友圈，另外，还有一些电商类的APP也推出了类似的广告。

百度信息流广告的优势？

那么和其他平台的信息流广告相比，百度的信息流广告有什么优势呢？大家都知道，百度是以技术出名的，也是凭借技术走在国内互联网公司的前面，所以百度信息流广告的优势简单来说就是百度的技术，百度用***的技术让信息流广告无论从形式、还是内容上，都能真正自然融入用户的阅读环境，特别是帮助中小企业主也能做到这一点；样式方案：文字、单图、三图、大图、组合多图，后期将开放其余富媒体形式。而且，用我们的技术让信息流广告能真正发挥作用，有效影响受众。

2.2 自然融入

2.2.1读懂用户需求场景

关于“自然融入”，首先我们说百度是能读懂用户的。信息流素材优化技巧二，信息流素材优化方法从以下几点：（1）、信息流素材优化方法：文字的结构简单易读文字结构是首要印象，简单、干净，易于阅读才更能在用户眼球划过那一秒的停留中，快速抓取到吸引目标群体的关键词。百度是中国互联网的者，十多年来覆盖的中国***之广泛，积累的数据之深厚，是毋庸置疑的。而且百度的产品线非常丰富，所以我们所积累的数据维度非常多，因此，我们对用户的理解也是比较完整的，而不是片面的，不是我们就知道你想搜什么，只是从这一点出发去了解你，而是我们知道你

去过哪里、买过什么、去过什么网站、读过什么新闻等等，根据这些不同维度的数据去了解你。

百度从海量的用户数据中，已经积累了200亿条线索，我们知道用户搜过什么、看过什么、去过那里、买过什么，其中搜过什么这是直接反应用户想法的，这是百度独有的数据；去过哪里，百度地图拥有70%的市场份额，因此在这个领域百度也是有突出优势的。相较而言，其他几家公司的数据就没这么全。审核规则：提供营业执照，ICP备案，红盾网等行业相关资质刷新方式：手指向上/向下滑拉出新数据，广告出现在每次刷新出的第7条位置。根据这200亿条线索，百度提炼了200万个标签去解读用户，你可以简单想象一下，百度的数据库里，有200万个词可以拿来描述一个人；而且，随着百度的数据是一天比一天更多的，百度的实验室里，计算机每天24小时都在不停地跑程序，学习这些数据，生成更多的标签。可以说，百度对用户的理解是一天比一天更加精准，所以我们有信心给用户推送他们感兴趣的广告，让广告自然融入他们的阅读环境，让他们觉得这个广告不仅仅是个广告，而且对我有价值，让他们更容易接受。

百度能够提供这样一些定向方式，更多的定向方式还在开发中。所以信息流广告的发展其实是顺应了用户不断增长的获取资讯的需求。其中特别要说的就是意图定向，所谓意图定向就是基于用户在百度上搜索过的关键词定向，比方说你搜索过进口奶粉，那你后面很有可能就会在手机百度上看到进口奶粉的信息流广告。这个是百度独有定向能力，因为只有百度有搜索。虽然每家做信息流广告的都会和你说，自己有特别精准的定向技术，能读懂用户的兴趣和需求，但其实再准的定向，也比不上用户自己直接搜的，那个就是用户直接告诉了我们，自己的需求。所以，我们说百度是天生适合做信息流广告的。

2.2.2 智能生成相关创意

找到了正确的场景、正确的人，“自然融入”的后一关就是广告的创意本身。虽然前面讲到，信息流广告是原生广告中对创意要求较低的一种，但是想让它更好地融入新闻资讯中，还是需要在文案、图片上想办法“化化妆”，伪装一下,提升点击率。

相对于大的品牌主来说，中小企业通常没有特别强大的团队来专门制作创意，这可能是很多中小企业在尝试信息流广告时都会遇到的问题。

百度服务中小企业这么多年，对中小企业会遇到的这些问题很清楚。为帮助中小企业更快更好地利用信息流广告，百度提供一站式创意平台，在这个平台上，提供大量的模板帮助企业来制作信息流广告创意，同时也包括点击后的落地页。

2.3有效影响

再来看看有效影响，我们说信息流广告很多平台都有，但是百度基于自己的技术，能让信息流广告真的去影响受众。

2.3.1 用有生命力的内容持续吸引高商业价值人群

首先我们来看看百度平台上会有什么样的人看到你的信息流广告。搜索Search到推荐Feeds让用户和信息之间双向智能适配的信息分发服务百度信息流广告的竞争优势：百度信息流广告的形式包括：CPT、合约广告、竞价广告，也可以根据客户的推广需求进行定制化设计及购买。几乎每个信息流广告平台都会和你说，我这里有很多用户。在“用户很多”这方面，百度当然不会输，百度目前开放信息流广告投放的三个主要APP，大家从数据上就可以看到，这是一个多大的用户群。

但比起“用户很多”，我们更想说的是，我们能够触达高商业价值人群。什么叫高商业价值人群，就是这群人是真的有购买力的，能做出购买决策的。这是很多其他公司无法做到的，因为他们没有百度这么多元的商业产品，他们在初级阶段，用信息流广告刺激了消费者需求之后，营销就结束了，他无法反复刺激消费者，以达成***终的消费。大家可以看一下，百度覆盖的人群里，60%都是25-44岁的人，这群人正是能***、家庭的顶梁柱、也是购买决策人群。从地域上看，主要覆盖一线、二线城市，这也是购买力强的地区。同时，和整体中国的人口性别比例、市场上使用的设备系统比例相比，百度用户的性别、设备的分布和大环境的比例是非常接近的。这就意味着，在百度，你能找到各种各样的人，而且绝大多数是有购买力的。相对来说，在很多其他提供信息流广告服务的平台，用户的类型很难做到这么多元。因为搜索是几乎每个人都有的需求，但看新闻、SNS这些，它们的受众还是偏年轻。再来看看这个兴趣浓度的图，各个领域，百度平台上的高商业价值的人群，它的兴趣都更浓厚。

所以，我们说，触达这样的人群，你的信息流广告会更加有效，因为他有购买力。

而且，百度现在还在继续丰富平台上内容的建设，未来，你在手机百度、百度贴吧、爱奇艺、百度浏览器等各个百度系的产品上，都能看到更有趣的内容。

2.3.2 超前于行业的技术带来别开生面的互动形式

再一个，如果基础的东西都玩熟了，百度还能提供各种你想不到的玩法，让你的信息流广告更有力，更能影响受众。目前百度已经和一些大品牌主合作尝试了一些崭新的玩法。基于百亿级用户行为数据，百度信息流广告可以帮助广告主判断用户的当前意图，为广告“在对的时间找到对的人”。比方说我们和奔驰合作，为它的信息流广告开发了一个非常酷的落地页，从手机百度的信息流广告点击进去，就会弹出来一个全屏的落地页，能够给消费者带去非常好的沉浸式体验。再比方说，更酷的，我们还帮奔驰定制了一个可以用语音互动的落地页，从手机百度的信息流广告点击进去，对着手机说“开始挑战”，就可以调起这个新车体验游戏，全程车的转弯、加速都可以用语音来控制；我们为伊利定制的一个落地页，从手机百度的信息流广告点击进去，扫描伊利牛奶的包装盒，就可以调起一个小游戏。这些都是非常有趣、新颖的互动形式，都是基于百度在语音识别、图像识别方面深厚的技术积累，这个其他互联网公司、即使是那些早做信息流广告的互联网公司，都是很难做到的，因为是有技术壁垒的。所以这就是百度信息流广告的一个优势，只有依托手机百度这个平台，才能开发出这些有趣的互动。可能大家会想，这些都是大公司玩的东西，中小企业怎么玩得了？事实上，百度早已不仅仅满足于为大的广告主做这样一些个案，我们已经在着手将这些有趣的互动形式标准化、平台化，也就是说未来，可能就在我们的一站式创意平台上，大家只要选择比如这个语音互动的形式，按照要求提供一些物料，系统就可以自动生成，这些都是百度已经着手在做的事情。

2.3.3 完整的营销体系释放信息流广告的真正价值

后，也是重要的，百度有一个完整的营销体系，我们能在消费者决策的各个阶段去刺激他，而不仅仅是他看到一个信息流广告就完了。分析目标用户的各种特点，将自己带入目标群体本身，脑补不同状态下的场景或者体验场景，用文字体现出来。你在手机百度看到一个信息流广告，接下来去凤巢搜索相关详细信息，如果是美容、洗车这样一些本地化服务，可以直接跳转到糯米平台完成交易，然后在贴吧、百度知道这些社区，大家可以分享评论。我们说信息流广告非常好、非常有生命力，但是说信息流广告就是救世主，它本身就能帮广告主拉升多少销量，带来多少关注，信息流广告一定要和其它营销手段相结合，才能充分发挥它的作用。这是很多其他公司无法做到的，因为他们没有百度这么多元的商业产品，他们在初级阶段，用信息流广告刺激了消费者需求之后，营销就结束了，他无法反复刺激消费者，以达成终的消费。

而对百度来说，过去是用户有一个需求，然后在百度一搜，可以看到广告；有了信息流广告，我们把他们感兴趣的广告推送给他们，把他们的潜在需求刺激出来，他们再去百度里搜索更多的信息，提升了百度平台的营销水平。

百度信息流广告位于百度首页、百度贴??吧及百度浏览器内容资讯流当中的广告形式，目前以小图、三图、大图、视频等形式展现。（2）、细分人群，拉近亲切感，产生“适合我”的错觉细分人群是广告投放的基础。欲了解南京百度信息流,南京百度信息流广告，欢迎致电南京百度信息流广告代理电话：13951776377,025-68158106 高经理